Реферат суть, сфера деятельности, особенности и виды рекламы allreferat.org.ua

Скачать реферат

Возвратиться в Масс-медиа и рекламма

Суть, сфера деятельности, особенности и виды рекламы
.Табл.2 Основная цель конторы нередко выражается в девизе либо личном лозунге, который не просит пояснений. К примеру, для неких больших компаний этот лозунг звучит последующим образом: «Катерниллар» — «Круглогодичное техническое сервис в хоть какой части света». АТТ — «Универсальное сервис». «Дюпон» — «С наилучшими вещами в наилучшую жизнь при помощи химии». «Спарз энд Роубэк» — «Качество за умеренную стоимость». «Континентал бэнк» — «Мы сможем отыскать выход». Какой объем продаж порождается объявлением, повысившим уровень осведомленности о товаре на 20%, а предпочтение к марке — на 10%? Ответ на этот вопрос могут дать замеры торговой эффективности. Дело это не легкое, так как на сбыт влияют и другие причины, а именно характеристики самого продукта. Одним из методов замера торговой эффективности рекламы является сопоставление объема продаж с расходами на рекламу за прошедший период. Д.Монтгомери и Э.Силк провели замеры воздействия 3-х средств стимулирования — «директ мейл», распространения образцов продукта, также рекламы в специализированных журнальчиках на уровень продаж лекарственной конторы. Приобретенные ими статистические данные проявили, что компания чрезвычайно увлеклась «директ мейл» и выделяла очень не достаточно средств на рекламу в специализированных журнальчиках. Еще одним методом замера является разработка экспериментальной маркетинговой программки. Отдел красок компании «Дюпон» поделил 56 сбытовых территорий на 3 группы: с высочайшей, средней и низкой толикой рынка. Впервые группе расходы на рекламу оставили на обыкновенном уровне, в другой — прирастили в 2,5 раза, а в третьей — прирастили в 4 раза. В опыте компания подсчитала, какого объема дополнительных продаж удалось достигнуть за счет возросших уровней издержек на рекламу. Было установлено, что с увеличением уровня издержек на рекламу темп роста сбыта замедлялся и что в группе территорий с высочайшей толикой рынка сбыт рос слабее. Реклама просит огромных средств, которые просто растратить впустую, если компания не сможет точно сконструировать задачку, воспримет недостаточно обмысленные решения относительно маркетингового бюджета, воззвания и выбора средств рекламы, не сможет произвести оценку результатов маркетинговой деятельности. Благодаря самой возможности оказывать влияние не стиль жизни реклама завлекает к для себя пристальное внимание общественности. Лживая реклама. Рекламодатели не должны прибегать к лживым утверждениям, к примеру заявлять, что продукт излечивает от чего-либо, когда в реальности он этого не делает. Рекламодатели должны избегать подтасовок, как, к примеру, в маркетинговом ролике, показывающем, бритвенная лезвия в состоянии «побрить» наждачку, на самом же деле обривают плексиглас. В 1995 году трибунал Германии наложил запрет на проведение итальянской компанией «Беннетон» маркетинговой кампании, которая противоречит законодательству этой страны. Как докладывали газеты, по воззрению арбитров, компания «Беннетон» свирепо спекулирует в собственной рекламе «страданиями людей и животных»: на одном из маркетинговых плакатов изображена утка, тонущая в луже нефти, на другом — человеческое тело человека, на котором написано «Я- носитель вируса СПИД». За 6 месяцев мошенники из Ниццы, выпускавшие новое «средство для похудания», прикарманили 25тыс. франков. Ими рекламировался обычный и заманчивый способ: худеть во время сна «при помощи самоокисления». На поверку вышло, что все это ересь. Разразился звучный скандал. Обманщиков оштрафовали на 500 франков. Подсчитаем: 25000 минус 500. Ответ все там же — «в кармашке жуликов». Реклама, вводящая в заблуждение. Рекламодатель не должен давать объявлений, потенциально способных ввести в заблуждение. К примеру, лак для пола нельзя рекламировать как средство, обеспечивающее его шестимесячную защиту, если по сути он этого не делает. Диетический хлеб нельзя рекламировать утверждая, что в нем меньше калорий, если единственная причина этого — тоньше нарезанные ломтики

Комментирование и размещение ссылок запрещено.

Комментарии закрыты.

reklamam.net